TA2 Marketing

La TA2 del curso de Marketing AM75 tiene los mismo objetivos que la primer tarea académica Sin embargo, en esta entrega, se trata de analizar y estudiar temas que fueron vistos en clases después del examen parcial como lo son la segmentación de mercados, el posicionamiento, las estrategias del marketing mix, entre otros.De la misma manera que en la TA1, se continuó con la marca La Ibérica y la categoría de chocolates y en este caso, se escogió el producto específico Milky, en su versión original, para realizar el análisis total de la categoría escogida. 

En esta entrega, luego del análisis realizado concluimos que la investigación realizada reafirma y sustenta la idea de que la elaboración de productos peruanos está adquiriendo cierto valor que permite diferenciarlo de productos importados, cuya demanda dejaba atrás a los productos nacionales; y no sólo eso, además sugiere que éstos se encuentran en proceso de expansión de mercado a nivel nacional e internacional, como sucede con las marcas La Ibérica y Chocolates Helena, respectivamente. Esto refleja la perseverancia de algunos peruanos que aún confían en la capacidad y riquezas de su país, de tal manera que apuestan con nuevas propuestas e invierten en ello, difundiendo identidad, progreso, y más motivos para hacernos recordar cuán afortunados somos de ser peruanos y por otro lado que Chocolates La Ibérica ha implementado y tomado especial cuidado a todos los puntos del marketing estudiados a lo largo del curso. Desde la estrategia del marketing mix (producto, precio, plaza y promoción) en donde todas las variables tienen relación hasta definir su mercado objetivo. Este es el porqué del éxito de la marca, puesto que nunca perdieron de vista que el centro de sus productos es el consumidor y el valor que él le asigna a los productos, llegando, de esta manera a fidelizarlos y crear una relación perdurable con ellos.

Por lo que podríamos finalizar diciendo que Chocolates La Ibérica es un marca líder en el mercado nacional que utiliza todas las estrategias estudiadas en el curso y que promueves la identidad e innovación, en todos los peruanos. Esta entrega, se nos hizo aún más agradable que la primera porque permitió al grupo darse cuenta de que si las variables estudiadas no están relacionadas, la empresa no funcionará de la manera más eficiente.

A continuación se deja un video en donde se puede apreciar el paso del tiempo en la fábrica de Chocolates La Ibérica, pero sin perder la tradición desde 1909.

TA1 Marketing

La TA1 del curso de Marketing AM75, tiene la finalidad de analizar un producto que se encuentre disponible en el mercado y para eso se investigará su categoría o sector para evaluar si en el futuro se puede lanzar un nuevo producto dentro de esa categoría. Además, busca propiciar el trabajo en equipo, promover el uso de herramientas digitales, contrastar la aplicación teórica a práctica y comprobar el logro de las competencias del curso.

La categoría escogida por el grupo fue “Chocolates” de la marca “La Ibérica”. La motivación de escoger esta empresa fue que es una empresa peruana, fundada en 1909, dedicada a la confitería que gracias a la combinación de varios factores como la innovación de marketing y el desarrollo de sus productos, a partir de conocer al mínimo las necesidades y motivaciones de sus clientes, es decir, diseñar una estrategia de marketing impulsada por el cliente, llegó a ser reconocida mundialmente y hasta ganar premios en el exterior como una medalla de oro en la Exposición de Muestras en Italia, Roma. Asimismo, La Ibérica ofrece a sus clientes productos de muy alta calidad lo que nos muestra su compromiso con su mercado objetivo.

Nuestro trabajo consistía en realizar un análisis y aplicar los conceptos aprendidos en el curso. Por lo que se identifico la necesidad que satisface el producto, el valor de los consumidores, el proceso de compra, los factores que afectan al producto, entre algunos otros puntos más. Finalmente, el trabajo se nos hizo fácil y muy dinámico para hacer porque era aplicar lo que habíamos aprendido durante todas las primeras semanas.

A continuación, dejamos un vídeo sobre la empresa escogida "La Ibérica" en donde podemos observar lo que se realiza en esta gran fabrica de deliciosos chocolates.